{"version":"1.0","provider_name":"Facultad de Administraci\u00f3n | Uniandes","provider_url":"https:\/\/administracion.uniandes.edu.co\/es\/","author_name":"Sebasti\u00e1n Ariza","author_url":"https:\/\/administracion.uniandes.edu.co\/es\/noticias\/author\/sebastian\/","title":"Los nuevos horizontes del mercadeo en colombia","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"c69kKjCg4o\"><a href=\"https:\/\/administracion.uniandes.edu.co\/es\/noticias\/los-nuevos-horizontes-del-mercadeo-en-colombia\/\">Los nuevos horizontes del mercadeo en colombia<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/administracion.uniandes.edu.co\/es\/noticias\/los-nuevos-horizontes-del-mercadeo-en-colombia\/embed\/#?secret=c69kKjCg4o\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8220;Los nuevos horizontes del mercadeo en colombia&#8221; &#8212; Facultad de Administraci\u00f3n | Uniandes\" data-secret=\"c69kKjCg4o\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/administracion.uniandes.edu.co\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/administracion.uniandes.edu.co\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/los-nuevos-horizontes-del-mercadeo-en-colombia-destacado.jpg","thumbnail_width":800,"thumbnail_height":400,"description":"Expertos y acad\u00e9micos dialogaron sobre hacia d\u00f3nde va el mercadeo en Colombia Bogot\u00e1, octubre de 2019. La Facultad de Administraci\u00f3n de la Universidad de los Andes celebr\u00f3 el 3 de octubre, los 10 a\u00f1os de su Maestr\u00eda en Mercadeo. Para conmemorar una d\u00e9cada de logros y trayectoria, se realiz\u00f3 un evento con conversatorios que abordaron temas coyunturales sobre la industria del mercadeo y finaliz\u00f3 con un panel de expertos donde participaron Juan Daniel Oviedo, director del DANE y representantes de empresas como YanHass y RADDAR. La primera parte cont\u00f3 con charlas en simult\u00e1neo de tres profesores de la Facultad: Silvana Dakduk, habl\u00f3 sobre los efectos de la era digital en mercadeo; Felipe Reinoso, abord\u00f3 el tema de la evoluci\u00f3n de la investigaci\u00f3n de mercados (del Focus Group al Big Data); y, Catalina Estrada, explic\u00f3 la convergencia entre la estrategia de mercadeo y el modelo de negocio. Durante la segunda parte, se organiz\u00f3 un panel de expertos para debatir el tema \u201cColombia no era el pa\u00eds que proyect\u00e1bamos: efectos de los nuevos resultados del censo de personas en el mercadeo\u201d, moderado por Andr\u00e9s Barrios Fajardo, director del \u00e1rea de Mercadeo y profesor de la Facultad. All\u00ed se discutieron varios puntos como los resultados del primer censo electr\u00f3nico en Colombia, los aciertos y desaciertos de la metodolog\u00eda utilizada, y las oportunidades para la industria del mercadeo a partir de la data obtenida.  Durante las intervenciones, Juan Daniel Oviedo, explic\u00f3 que este modelo de medici\u00f3n arroj\u00f3 datos interesantes \u2013 aunque fue solo aplicado en el 25% de la poblaci\u00f3n \u2013 para el mejor entendimiento de la sociedad colombiana. Argument\u00f3 que \u201cgracias al censo electr\u00f3nico se dio una oportunidad de hilar m\u00e1s fino en los estudios de mercado. Igualmente, contar con una cultura estad\u00edstica puede resultar beneficioso para industrias como el mercadeo\u201d. As\u00ed mismo, afirm\u00f3 que la posibilidad de tener datos sobre temas como la brecha de g\u00e9nero y los cambios en los h\u00e1bitos de consumo, pueden ser de gran utilidad para la formulaci\u00f3n de pol\u00edtica p\u00fablica, como el plan de ordenamiento territorial.  Por su lado, \u00c9rika Castro, egresada de la maestr\u00eda en Mercadeo y directora de la Unidad Cuantitativa de YanHaas, y Camilo Herrera, fundador y presidente de RADDAR, hablaron sobre su experiencia como empresas expertas en estudios de mercados. Frente al tema del censo, abordaron los cambios en las din\u00e1micas sociales desde una perspectiva de oportunidad para el mercadeo. Explicaron que los patrones de consumo est\u00e1n cambiando, lo cual simboliza una ventana de posibilidades para que la industria pueda reinventarse, pues por primera vez en la historia del pa\u00eds, Colombia tiene cinco generaciones vivas. Por \u00faltimo, los tres invitados compartieron su visi\u00f3n sobre el rol de la mujer en la sociedad y la migraci\u00f3n venezolana. Sobre el primer tema, llamaron la atenci\u00f3n y afirmaron que la industria del mercadeo debe entender que la mujer se aleja cada vez m\u00e1s de su papel tradicional, por lo cual es fundamental, moverse hacia nuevas formas y m\u00e9todos. Con respecto al segundo tema, Oviedo invit\u00f3 a reflexionar sobre lo beneficioso que resultar\u00eda para el pa\u00eds involucrar a los migrantes al sistema oficial y afirm\u00f3 que la igualdad es rentable."}