SILLA CORONA: DISCRIMINACIÓN DE GÉNERO EN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD

February 1, 2016

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Published in 2016

David Roca, Ph.D en Comunicación Masiva de la Universidad de Indiana, presentó el pasado martes 26 de enero un experimento hecho en España para averiguar si había discriminación de género entre 90 directores creativos de distintas agencias de publicidad a la hora de seleccionar trabajos. Este es el primer seminario de la serie Silla Corona 2016.

¿De qué se trata el experimento?

David Roca: Queríamos averiguar si hay discriminación de género hacia el trabajo de las mujeres en las agencias de publicidad. Reunimos diferentes anuncios que iban firmados por autores con nombre masculino, con nombre femenino y con iniciales (en las que no se sabe si el autor es hombre o mujer). Por ejemplo, trabajos firmados “María Pérez”, “Carlos Pérez” o“M. Pérez”. Luego comparamos entre ellos para ver si había más probabilidad de que se seleccionara un anuncio firmado por un hombre, por una mujer, o por iniciales neutras.

¿Qué encontraron?

David Roca: Con aquellos 90 directores creativos –de un total de 300 creativos en España– descubrimos que no hay diferencias: no discriminan.El machismo que la literatura científica ha identificado en las agencias de publicidad al menos no ocurre a nivel personal. Ocurre a través de las relaciones sociales de la empresa.

Lo que pasa es que la selección en el experimento es una selección individual, mientras que en la vida real esa selección se da en grupo, en una reunión, discutiendo. Entonces este experimento sólo analiza una variable, la relevancia es que ahora sabemos que no se discrimina a nivel personal.

¿Para qué sirve todo esto?

David Roca: Este es un camino para explicar por qué hay tan pocas mujeres en la creatividad publicitaria en España, en Colombia, en Estados Unidos y en general en el mundo. Es un paso pequeño saber que los directivos no discriminan sólo por ver un nombre femenino o masculino. Luego, lo que pueda ocurrir en otros ambientes, es materia para otros estudios. 

David Roca en Bogotá

El profesor Roca es director del grupo de investigación Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y tiene más de 40 publicaciones en materia de comunicaciones, creatividad y publicidad. En la actualidad, adelanta con la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes una investigación que presentará al prestigioso International Journal of Advertisement sobre la identidad creativa en la publicidad latinoamericana y trabaja en otro artículo sobre el impacto de espacios arquitectónicos innovadores en los ambientes creativos. 

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