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Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco

José Miguel Ospina, Luis Fernando Molina, Gabriel Pérez y Carlos Dávila

ISBN: 978-958-695-990-2

Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. Esta obra permite conocer, mediante la trayectoria de un empresario de la segunda mitad del siglo XX, aspectos centrales del contexto internacional y nacional alrededor del mercadeo, la actividad empresarial, la evolución del comportamiento del consumidor colombiano, metodologías de la investigación de mercados y las encuestas de opinión pública. Entre otras cosas, muestra cómo se difundió y evolucionó en Colombia la idea de que "sin investigación de mercados, no hay mercadeo". Por ello, resulta útil para profesores y estudiantes universitarios de administración, mercadeo, historia empresarial, economía, psicología, ingeniería industrial y ciencia política. Así mismo para profesionales que trabajan en el campo del mercadeo.

Ospina, J.M., Molina, L.F., Pérez, G. y Dávila, C. (2014). Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco, Bogotá: Ediciones Uniandes, Facultad de Administración