El avance de la frontera de la sostenibilidad. Conferencia de Gregory Unruh

July 15, 2016

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Published in General News

Por definición, la sostenibilidad implica esfuerzos a largo plazo. En los departamentos de finanzas de la mayoría de empresas los esfuerzos a largo plazo que, además, no representan necesariamente valor directo para los accionistas se quedan en la papelera de reciclaje hasta su olvido. Gregory Unruh, profesor experto en negocios sostenibles de la Universidad George Mason, reconoce esta dificultad. Sí, la sostenibilidad es muy difícil de vender. Sin embargo, el panorama está cambiando a un paso acelerado.

Su libro Strategy on the Sustainability Frontier: How to Capture the Value of Sustainability Commitments While Contributing to a Better World se enfoca en los cambios irreversibles que están llevando a que el mundo corporativo se integre al de la sostenibilidad. Unruh parte de la observación de que la sostenibilidad se convirtió en una frontera. Al estilo colonialista, la frontera de la sostenibilidad está conquistando uno a uno todos los mercados y todas las industrias. Las empresas que no reconocen a tiempo que esta frontera avanzó hasta sus puertas están siendo acorraladas por los competidores que se ganan la confianza tanto de los consumidores como de los inversionistas. La frontera, aunque muchos empresarios no lo constaten, ha avanzado a tal punto que ahora es uno de los criterios decisivos para invertir. El resultado de este proceso es un cambio profundo en el modo en que se comportan los mercados en el mundo. Cada día con mayor fuerza, los productos y los comportamientos ambiental y socialmente insostenibles son juzgados más severamente e ignorados por esta nueva clase de civilización que expande su frontera incansablemente.

La conferencia es en inglés.

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