Primera Conferencia - Ciclo de Conferencias CEFA

September 2, 2013

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Published in General News

La Marca Selección Colombia y su Estrategia de Patrocinio.


La Federación Colombiana de Fútbol: FCF, un Gol de marca!


Pocas marcas generan tanta pasión desbordada a sus consumidores como las que causa el fútbol.

Fue precisamente la estrategia de patrocinio de la Federación Colombiana de Fútbol: FCF, la que demostró que en el mundo del mercadeo, especialmente el deportivo, la cancha de juego es más amplia y rentable de lo que se piensa.

Con esta premisa, comenzó la primera conferencia organizada por El Consejo Estudiantil de la Facultad de Administración CEFA de la Universidad de los Andes con: La Marca Selección Colombia y su Estrategia de Patrocinio.

El invitado especial al evento fue Rodrigo Toro Figueroa, Director de Mercadeo de la Federación Colombiana de Fútbol, y Comunicador Social y Periodista de profesión. Gracias a la valiosa gestión de Álvaro Llorente, profesor de la materia Mercadeo Deportivo, de la Facultad de Administración, los asistentes pudieron entender la importancia de valor de una marca, Brand Equity, y las estrategias de mercadeo para lograr el éxito.

Al respecto, marcas mundialmente reconocidas como Manchester United, dominan el mercado del fútbol, el deporte más popular del planeta, mediante una gestión de mercadeo acertada. Gracias a la conferencia La Marca Selección Colombia y su Estrategia de Patrocinios, los estudiantes tuvieron un acercamiento real y directo al marketing deportivo, un área poco explorada por muchos profesionales, y cuya propuesta de valor es altamente significativa dentro del campo del entretenimiento. 

Pasión y patriotismo, identidad por naturaleza

Colombia es un país que vive el fútbol, es por eso que la marca Selección Colombia debe reflejar la identidad colombiana por naturaleza. Así lo dejó claro Rodrigo Toro, “La marca de Selección Colombia transmite liderazgo, colombianidad, sentido de pertenencia, ganas de ser colombiano. El objetivo es posicionar la marca sin perder sus raíces, donde lo primero que se encuentra es la identidad”.

Son estos valores positivos los que encierran un trabajo ejemplar en la gestión deportiva y empresarial de la marca. Gracias a esta nueva promesa de valor a la que migró la FCF, se logró la transformación de la marca, cambiado la historia de la selección y convirtiéndola en un ícono nacional, rentable e internacional.

La selección Colombia es ahora la representación de la pasión colombiana, de su cultura, y de una serie de valores positivos que van desde la alegría hasta el patriotismo, evolucionando hasta el punto de convertirse en una experiencia de vida para los consumidores, en los momentos de ir al estadio, usar la camiseta o ver el partido, con una cerveza entre amigos. Es aquí donde el marketing deportivo puede ganar su mayor tracción.

Una marca conquista

El poder de una marca es innegable, al punto de afirmar que actualmente la marca representa uno de los principales activos de una empresa y de un país. Tal como lo mencionó Toro, la marca FCF, es tan importante como la contabilidad y las finanzas de la empresa, al tener un valor intangible que jamás debe ser descuidado.

Una de las plataformas de la FCF para conquistar los mercados masivos en Colombia a través del deporte, es el portafolio de patrocinadores oficiales y aliados que generan diferenciación de marca. Las marcas no deportivas usan de plataforma a la Selección Colombia para sus estrategias.

“Lo más importante es el contenido” afirmó Toro, por eso la FCF entendió que el escenario digital necesitaba de una transformación profunda. Ahora las redes sociales hacen parte de otro de los componentes de activación de patrocinio. El objetivo es conquistar el corazón de cada colombiano, sin importar donde se encuentre. Las redes sociales son un puente para lograrlo.

Aprovechando entonces el éxito de esta primera conferencia, el CEFA, seguirá trabajando para traer a las personas más destacadas en sus respectivos campos, con el objetivo de motivar a los estudiantes y a todos los interesados a que asistan y participen activamente de este ciclo de conferencias.

La invitación es clara, ¡no se las pierda!



 

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