Innovación como motor de desarrollo. ¿Cómo hacerlo sostenible?

September 4, 2014

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Published in General News

El entorno del mercado latinoamericano está evolucionando, del desarrollo y mejoramiento de modelos de negocios que llevan a la estandarización, hacia una cultura de innovación permanente.Este cambio proviene de los siguientes factores:

  1. 1.Los consumidores están cada vez más informados debido al acceso ilimitado a la información, por lo que demandan mejores servicios y productos que satisfagan sus necesidades.
  1. 2.La globalización a través de los tratados de libre comercio que pone a las empresas locales a competir de igual a igual con empresas extranjeras. Con mayor cantidad de competidores,  las empresas deben plantear estrategias cada vez más globales.
  1. 3.La convergencia en propuestas de producto y la estandarización de capacidades industriales.
  1. 4.Los canales de distribución adquieren mayor poder y capturan valor de la propuesta económica.

El complejo entorno latinoamericano y la economía de los países emergentes, los hace estar mejor preparados para la innovación, debido a la flexibilidad y a la propensión a emprender.

Para innovar es necesario modificar la lógica del negocio, salir de la mentalidad estacional que comprime el rango de soluciones año a año, y proyectarse a largo plazo en la búsqueda de soluciones a las necesidades futuras de los consumidores.

Para que en una empresa se fortalezca la cultura de innovación, sus esfuerzos al respecto deben ser continuos, nunca se debe terminar de introducir novedades y de buscar soluciones. Se debe construir una visión de creación, de cambio, de incertidumbre frente al modelo conocido, porque en el camino de la innovación, no hay modelo seguro, las soluciones son a la medida.

El motor de la innovación es la capacidad de entender el entorno e influenciarlo, a través de la investigación de tendencias de consumo, revisiones macroeconómicas, análisis de la industria y la investigación de hábitos y necesidades de los consumidores.

La predicción por escenarios se pregunta ¿a qué mundo se va a servir?, se crean universos y factores de cambio, se predicen  necesidades y se proyectan soluciones. No existe una sola solución, se deben crear un mapa de posibles soluciones.

Adoptar, adaptar y crear son los tres verbos de la innovación

La ruta para llegar a la innovación parte de entender el entorno del público objetivo, a quien se dirige la solución que buscamos, en que momento se va a usar, cómo la va a usar, que condiciones de tamaño y ocasión son necesarias de considerar, y qué problema o necesidad se está resolviendo.

"Debemos pasar menos tiempo buscando adentro y hacia atrás, y más tiempo buscando afuera, componiendo el futuro".

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La Innovación como Motor de Desarrollo. LVI Foro de Actualidad from Facultad de Administración on Vimeo.

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