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Jose Miguel Ospina Silva

Associate Professor | School of Management
joospina@uniandes.edu.co
Extension: 2330
| Office: SD-912
Area:
Marketing
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Jose Miguel Ospina Silva
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Jose Miguel Ospina has a Ph.D. in Management, majoring in Marketing.

His research areas are the history of marketing in Colombia, marketing orientation, marketing to low-income consumers, and advertising.

Hoja de vida

Doctor Of Philosophy

Año: 2006

Universidad: Tulane University

País: Estados Unidos

Tipo de Título: Doctoral degree

Master Of Management

Año: 1999

Universidad: Tulane University

País: Estados Unidos

Tipo de Título: Master degree

Magíster En Administración

Año: 1986

Universidad: Universidad De Los Andes, Colombia

País: Colombia

Tipo de Título: Master degree

Ingeniero De Sistemas Y Computación

Año: 1983

Universidad: Universidad De Los Andes, Colombia

País: Colombia

Tipo de Título: Bachelor degree

  • .(2022). Impacto del marketing influyente sobre el engagement, la actitud frente a la marca, y la intención de compra. – Impacto del marketing influyente sobre el engagement, la actitud frente a la marca, y la intención de compra Leer más

    Tesis

  • Franco N, Ospina J. (2021) – Alcaguete: The Challenge of Sustainable Growth Leer más

    Caso de Estudio

  • .(2021). Efectos de los anuncios monetarios y no monetarios en la actitud frente al anuncio, la intención de compra y el atractivo del anuncio en Instagram. – Efectos de los anuncios monetarios y no monetarios en la actitud frente al anuncio, la intención de compra y el atractivo del anuncio en Instagram Leer más

    Tesis

  • .(2021). Estrategia en publicidad para el sector de construcción (VIS). – Estrategia en publicidad para el sector de construcción (VIS) Leer más

    Tesis

  • Ospina J. (2016) – Historia de la investigación de mercados en Colombia: Trayectoria empresarial de Napoleón Franco – Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco (ISBN 978-958-695-990-2).

    Capítulo de Libro

  • Ospina J. (2016) – Journal of Latin American Studies – Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco (ISBN 978-958-695-990-2).

    Capítulo de Libro

  • Ospina J. (2014) – Advertising Creativity: The Role of Divergence versus Meaningfulness – Journal of Advertising (ISSN 0091-3367). Leer más

    Artículo

  • Ospina J, Molina L, Perez G, Davila C. (2014) – Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria Empresarial de Napoleón Franco Leer más

    Libro

  • Davila C, Ospina J, Molina L. (2014) – Historia de la investigación de mercados en Colombia: trayectoria empresarial de Napoleón Franco – Journal of Latin American Studies (ISSN 0022-216X).

    Artículo

  • Davila C, Ospina J, Molina L. (2014) – La historia oral y las biografías de empresarios – Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco (ISBN 978-958-695-990-2). Leer más

    Capítulo de Libro

  • Esguerra R, Toro J, Ospina J, Porras A, Díaz C, Reyes S. (2014) – The transition to a teaching hospital: Patient satisfaction before and after the introduction of medical students – Medical Teacher (ISSN 0142-159X).

    Artículo

  • Perez G, Ospina J. (2013) – A Measure of Market Orientation: Development and Validation in a Different Cultural Context – Innovar: Revista de Ciencias Administrativas y Sociales (ISSN 0121-5051).

    Artículo

  • Mayorga J .(2013). Oportunidades de Negocio en el Mercado de las Construcciones Sostenibles en Colombia. – Oportunidades de Negocio en el Mercado de las Construcciones Sostenibles en Colombia

    Tesis

  • Ospina J. (2013) – Strategic Management in Latin America: Introduction to a special section – Journal of Business Research (ISSN 0148-2963).

    Artículo

  • Ospina J. (2013) – Una mirada a la historia del mercadeo en Colombia – Testimonio de Enrique Luque Carulla

    Capítulo de Libro

  • Davila C, Ospina J, Molina L. (2013) – Una mirada a la historia del mercadeo en Colombia: Testimonio de Enrique Luque Carulla, 1930-2006 – Revista de historia industrial ().

    Artículo

  • Ospina J. (2012) – Evolución de la tienda de barrio y del supermercado. – Tendencias en la administración: gerencia y academia (ISBN 978-958-695-807-3).

    Capítulo de Libro

  • .(2011). Tendencias del mercadeo B2B en Colombia. – Tendencias del mercadeo B2B en Colombia Leer más

    Tesis

  • Molina L, Davila C, Ospina J. (2010) – 2010 Una mirada a la historia del mercadeo en Colombia: Testimonio de Enrique Luque Carulla, 1930-2006 – Journal of Latin American Studies (ISSN 0022-216X).

    Artículo

  • Ospina J, Perez G. (2010) – A Measure of Market Orientation: Development and validation in a Different Cultural Contex

    Otro

  • .(2010). Terpel, un caso de éxito. – Terpel, un caso de éxito Leer más

    Tesis

  • Ospina J. (2009) – Conquering Generation

    Capítulo de Libro

  • Gonzalez G, Ospina J, Orozco L. (2009) – A six Country Analysis of Employee-Supplier Perceptions of Ethical Behavior: Implications for MNC Code of Ethics in LA

    Otro

  • .(2009). Aspectos de mercadeo en la canasta básica alimentaria en estrato 2 de Bogotá. – Aspectos de mercadeo en la canasta básica alimentaria en estrato 2 de Bogotá Leer más

    Tesis

  • Estrada-Mejía C, Ospina J. (2009) – Conquistando a la generación Y – Estrategias de publicidad efectivas. Casos ganadores de los premios EFFIE 2006 (ISBN 978-958-695-413-6).

    Capítulo de Libro

  • Trujillo C, Barrios A, Ospina J, Estrada C. (2009) – Estrategias de publicidad efectivas: Casos ganadores de los premios effie 2006

    Libro

  • .(2009). Logística de distribución en Colombia – un acercamiento estratégico para compañías de consumo masivo. – Logística de distribución en Colombia – un acercamiento estratégico para compañías de consumo masivo Leer más

    Tesis

  • Barrios A, Trujillo C, Ospina J, Soto J. – MISMO PRODUCTO, VARIOS PRECIOS

    Otro

  • .(2009). Tiempo libre de los niños y las niñas en la comuna cuarta de Soacha. – Tiempo libre de los niños y las niñas en la comuna cuarta de Soacha Leer más

    Tesis

  • .(2008). Centro comercial GranSan Victorino – ejemplo de mercado para los estratos bajos de Bogotá. – Centro comercial GranSan Victorino – ejemplo de mercado para los estratos bajos de Bogotá Leer más

    Tesis

  • .(2008). Estudio exploratorio sobre la transición de los autoservicios ubicados en los estratos 2 y 3 y un análisis de sus protagonistas. – Estudio exploratorio sobre la transición de los autoservicios ubicados en los estratos 2 y 3 y un análisis de sus protagonistas Leer más

    Tesis

  • .(2008). Factores que posicionan a un distribuidor mayorista en el segmento de tiendas de barrio, en el segmento de hogares y en el segmento institucional – un caso práctico: Orosol Ltda. – Factores que posicionan a un distribuidor mayorista en el segmento de tiendas de barrio, en el segmento de hogares y en el segmento institucional – un caso práctico: Orosol Ltda Leer más

    Tesis

  • .(2008). Hábitos de compra y de consumo de los habitantes de estrato 2 de la Localidad de Suba en la categoría de dulces y golosinas. – Hábitos de compra y de consumo de los habitantes de estrato 2 de la Localidad de Suba en la categoría de dulces y golosinas Leer más

    Tesis

  • .(2008). Hábitos de entretenimiento de los jóvenens de los estratos 1,2 y 3 de Bogotá. – Hábitos de entretenimiento de los jóvenens de los estratos 1,2 y 3 de Bogotá Leer más

    Tesis

  • .(2008). Impacto de la marca en la decisión de compra – diferencia entre estratos bajos y altos. – Impacto de la marca en la decisión de compra – diferencia entre estratos bajos y altos Leer más

    Tesis

  • .(2008). Incursión de una colada a base de harina de arroz en el estrato 2 de la ciudad de Bogotá. – Incursión de una colada a base de harina de arroz en el estrato 2 de la ciudad de Bogotá Leer más

    Tesis

  • .(2008). Introducción de una nueva línea de productos dentro de un modelo de solución total – caso lijadoras neumáticas marca 3M en el segmento maderero y metalmecánico. – Introducción de una nueva línea de productos dentro de un modelo de solución total – caso lijadoras neumáticas marca 3M en el segmento maderero y metalmecánico Leer más

    Tesis

  • .(2008). Mapas perceptuales dinámicos en 3D aplicados en investigación de mercados. – Mapas perceptuales dinámicos en 3D aplicados en investigación de mercados Leer más

    Tesis

  • .(2008). Mercado de la salud estética en Bogotá Colombia. – Mercado de la salud estética en Bogotá Colombia Leer más

    Tesis

  • .(2008). Percepción del consumidor bogotano frente a las marcas propias en el sector de embutidos. – Percepción del consumidor bogotano frente a las marcas propias en el sector de embutidos Leer más

    Tesis

  • Molina L, Ospina J, Perez G, Davila C. (2008) – Una mirada a la historia del mercadeo en Colombia. Testimonio de Enrique Luque Carulla, 1930-2006 Leer más

    Libro

  • Ospina J. (2008) – Web-Customer Satisfaction – The Expectancy-Disconfirmation Paradigm

    Libro

  • Ferro L.M, Ospina J. (2007) – . Factors influencing export potential of a developing country SMEs: A study of Colombian firms. – Galeras De Administracion (ISSN 1900-1606).

    Artículo

  • .(2007). E-commerce como estrategia de mercadeo directo – el caso de Sony en Colombia. – E-commerce como estrategia de mercadeo directo – el caso de Sony en Colombia Leer más

    Tesis

  • .(2007). El comportamiento del consumidor colombiano en la compra de ropa de moda. – El comportamiento del consumidor colombiano en la compra de ropa de moda Leer más

    Tesis

  • .(2007). El perfil del consumidor de electrodomésticos de los estratos bajos de Soacha. – El perfil del consumidor de electrodomésticos de los estratos bajos de Soacha Leer más

    Tesis

  • .(2007). Estudio exploratorio del comportamiento del consumidor de estratos bajos – productos de aseo personal. – Estudio exploratorio del comportamiento del consumidor de estratos bajos – productos de aseo personal Leer más

    Tesis

  • Ospina J. (2007) – Factors Influencing Export Potential of a Developing Country SMEs: A study of Colombian Firms

    Otro

  • .(2007). Impacto de la apertura de almacenes de grandes superficies sobre las tiendas de barrio en algunas zonas de Bogotá. – Impacto de la apertura de almacenes de grandes superficies sobre las tiendas de barrio en algunas zonas de Bogotá Leer más

    Tesis

  • .(2007). Las preferencias y las costumbres en el consumo de carnes en los estratos bajos de Cartagena. – Las preferencias y las costumbres en el consumo de carnes en los estratos bajos de Cartagena Leer más

    Tesis

  • .(2007). Medición de la calidad percibida del servicio en internet – una aplicación. – Medición de la calidad percibida del servicio en internet – una aplicación Leer más

    Tesis

  • .(2007). Perfil del comprador de expendios de pan Bimbo de la ciudad de Bogotá D.C. – Perfil del comprador de expendios de pan Bimbo de la ciudad de Bogotá D.C Leer más

    Tesis

  • .(2006). El consumidor de estrato 3 y las tiendas de barrio. – El consumidor de estrato 3 y las tiendas de barrio Leer más

    Tesis

  • .(2006). Estudio de segmentación y posicionamiento para el sector de bancos en Bogotá. – Estudio de segmentación y posicionamiento para el sector de bancos en Bogotá Leer más

    Tesis

  • Ferro L.M, Laureiro D, Marin A, Ospina J, Pinilla V. (2006) – Factors Influencing Export Potential of Developing Country SMEs: a study of Colombian Firms – Galeras De Administracion (ISSN 1900-1606).

    Artículo

  • .(2006). La satisfacción del cliente en los hoteles. – La satisfacción del cliente en los hoteles Leer más

    Tesis

  • Ospina J. (2006) – Marketing para Consumidores de Bajos Ingresos – Revista Dinero (ISSN 1578-7311).

    Artículo

  • .(2006). Procesos colaborativos en Colombia – investigación sobre su implementación en el sector tecnológico en grandes superficies. – Procesos colaborativos en Colombia – investigación sobre su implementación en el sector tecnológico en grandes superficies Leer más

    Tesis

  • .(2006). Superetes en la base de la pirámide. – Superetes en la base de la pirámide Leer más

    Tesis

  • .(2005). Análisis de mercado de empresas de repostería en la ciudad de Bogotá – Estudio de cinco casos de empresas exitosas. – Análisis de mercado de empresas de repostería en la ciudad de Bogotá – Estudio de cinco casos de empresas exitosas Leer más

    Tesis

  • .(2005). Análisis del mercado cultural de Bogotá y evaluación de un concepto de negocio. – Análisis del mercado cultural de Bogotá y evaluación de un concepto de negocio Leer más

    Tesis

  • .(2005). Brand equity en el diseño de la mezcla de mercadeo de Station Control Components Inc. – Brand equity en el diseño de la mezcla de mercadeo de Station Control Components Inc Leer más

    Tesis

  • .(2005). Caso – Seguridad Atlas. – Caso – Seguridad Atlas Leer más

    Tesis

  • .(2005). Concepto de servicio de entretenimiento en la subindustria de artes escénicas para familias bogotanas de estratos altos – ¿y cómo más se pueden divertir las familias en Bogotá?. – Concepto de servicio de entretenimiento en la subindustria de artes escénicas para familias bogotanas de estratos altos – ¿y cómo más se pueden divertir las familias en Bogotá? Leer más

    Tesis

  • .(2005). Esquema de construcción de lealtad para los clientes del Banco Davivienda. – Esquema de construcción de lealtad para los clientes del Banco Davivienda Leer más

    Tesis

  • .(2005). Estudio del comportamiento del consumidor de papel higiénico en el mercado bogotano. – Estudio del comportamiento del consumidor de papel higiénico en el mercado bogotano Leer más

    Tesis

  • .(2005). Estudio exploratorio – qué toman los jóvenes colombianos y por qué. – Estudio exploratorio – qué toman los jóvenes colombianos y por qué Leer más

    Tesis

  • .(2005). La percepción del consumidor bogotano frente a las marcas propias en la industria láctea : caso leche. – La percepción del consumidor bogotano frente a las marcas propias en la industria láctea : caso leche Leer más

    Tesis

  • .(2005). Marketing electoral. – Marketing electoral Leer más

    Tesis

  • Ferro L.M, Ospina J, Marin A, Pinilla V. (2005) – Potencial Exportador de la Pyme colombiana – Pyme: Gestión Para La Competitividad (ISBN 958-706-151-9).

    Capítulo de Libro

  • .(2004). Análisis exploratorio de las dimensiones de marca asociadas a un producto destinado al control del colesterol. – Análisis exploratorio de las dimensiones de marca asociadas a un producto destinado al control del colesterol Leer más

    Tesis

  • Ospina J, Fernandez D. (2004) – Caso Comcel

    Caso de Estudio

  • .(2004). Estado actual del desarrollo del mercadeo del turismo en internet en Colombia. – Estado actual del desarrollo del mercadeo del turismo en internet en Colombia Leer más

    Tesis

  • .(2004). Estudio exploratorio sobre el comportamiento del consumidor de jabones y detergentes para ropa en estratos bajos. – Estudio exploratorio sobre el comportamiento del consumidor de jabones y detergentes para ropa en estratos bajos Leer más

    Tesis

  • .(2004). Factibilidad de la prestación del servicio de parto en agua en una clínica previamente establecida en la ciudad de Barranquilla. – Factibilidad de la prestación del servicio de parto en agua en una clínica previamente establecida en la ciudad de Barranquilla Leer más

    Tesis

  • .(2004). Investigación exploratoria del mercado de alimentos vegetarianos procesados en Bogotá – productores y consumidores. – Investigación exploratoria del mercado de alimentos vegetarianos procesados en Bogotá – productores y consumidores Leer más

    Tesis

  • .(2004). La certificación Kosher : de ritual religioso a garantía de calidad para el consumidor. – La certificación Kosher : de ritual religioso a garantía de calidad para el consumidor Leer más

    Tesis

  • .(2004). La segmentación, una estrategía clave para obtener mayor rentabilidad en los negocios. – La segmentación, una estrategía clave para obtener mayor rentabilidad en los negocios Leer más

    Tesis

  • .(2004). Mercadeo de los equipos de fútbol Colombianos. – Mercadeo de los equipos de fútbol Colombianos Leer más

    Tesis

  • .(2004). Modelo de medición de potencial exportador para pequeñas y medianas empresas del sector de consultoría en Colombia. – Modelo de medición de potencial exportador para pequeñas y medianas empresas del sector de consultoría en Colombia Leer más

    Tesis

  • .(2004). Modelo de mercadeo para convertir la actual estrategía de comercio electrónico de las compañías agricolas de seguros en una ventaja competitiva. – Modelo de mercadeo para convertir la actual estrategía de comercio electrónico de las compañías agricolas de seguros en una ventaja competitiva Leer más

    Tesis

  • .(2004). Perfiles de consumidores de música en Bogotá. – Perfiles de consumidores de música en Bogotá Leer más

    Tesis

  • Ospina J. (2004) – Secretarias Marcando

    Caso de Estudio

  • .(2003). Estudio de mercado para el desarrollo e implementación de franquicias en Gas Natural S.A. ESP. – Estudio de mercado para el desarrollo e implementación de franquicias en Gas Natural S.A. ESP Leer más

    Tesis

  • .(2003). Factores del entorno colombiano que inciden en el comportamiento de los consumidores electrónico que los hace diferentes a los de EE.UU.. – Factores del entorno colombiano que inciden en el comportamiento de los consumidores electrónico que los hace diferentes a los de EE.UU. Leer más

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  • .(2003). La satisfacción hacia una marca o producto ¿conduce siempre a la lealtad?. – La satisfacción hacia una marca o producto ¿conduce siempre a la lealtad? Leer más

    Tesis

  • .(2003). Metodologías de estudio de Brand Equity desde el punto de vista del consumidor y su aplicación a una marca específica. – Metodologías de estudio de Brand Equity desde el punto de vista del consumidor y su aplicación a una marca específica Leer más

    Tesis

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ESTADISTIC APLICADA A MERCADEO (2025)

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