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Especialización
en Inteligencia
de Mercados (IMER)

Desarrolla habilidades para la toma decisiones estratégicas y efectivas de mercadeo con gran impacto en las organizaciones

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  • Presencial
  • Bogotá
  • Inicio: Enero / NA de 2027
  • Viernes de 6:00 p.m. a 9:00 p.m. y sábados entre las 7:00 a.m. y la 1:30 p.m.
    (No aplica para cursos electivos)
  • 12 meses / 20 créditos
  • $2.070.000 (Valor crédito 2026)
  • 1 año de experiencia profesional
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Proceso de admisión

Solicitud de admisión
  1. Diligenciar el formulario de admisión: Aquí
  2. Realizar el cargue de la documentación requerida para completar el proceso de admisión: Aquí

Documentos

  • Formulario de admisión, completamente diligenciado en línea.
  • Fotocopias de diplomas o actas de grado que acreditan sus títulos universitarios de pregrado. Si el título o acta no están en español, es necesario adjuntar la traducción certificada.
  • Hoja de vida actualizada que incluya:
    • Historia laboral (empresa, cargo, tiempo y breve descripción de responsabilidades). Formato .PDF, tamaño máximo de 1MB y con información legible.
    • Habilidades y características personales sobresalientes.
    • Información académica no considerada en la solicitud.
    • Fotografías tipo pasaporte: fondo blanco y con medidas 400 px x 600 px.
Examen de admisión

Examen de admisión: prueba estandarizada en español compuesta de tres sub escalas que evalúan las siguientes habilidades: 

Differential Aptitude Tests (DAT) Next Generation en Cálculo Numérico 

El test de Cálculo numérico mide la capacidad de realizar operaciones numéricas: resta, división, multiplicación y suma, así como operaciones de álgebra, porcentajes y secuencias numéricas. El test de Cálculo numérico de DAT se centra en el cálculo en lugar del razonamiento numérico. La prueba implica el aprendizaje y la manipulación de conceptos numéricos y la identificación de información numérica relevante para realizar cálculos numéricos.

Differential Aptitude Tests (DAT) Next Generation en Razonamiento Abstracto 

El test de Razonamiento abstracto mide la inteligencia fluida. Esta evaluación no verbal implica la identificación de relaciones y patrones dentro de distintos elementos de información. Este tipo de test se considera como una de las maneras más eficaces de medir la habilidad cognitiva general. El test de Razonamiento abstracto de DAT mide la capacidad de una persona para pensar de manera creativa, resolver problemas no habituales y actuar con sentido en situaciones de confusión. Asimismo, permite obtener información sobre la probabilidad de aprender o captar conceptos nuevos y tareas con rapidez.

Watson-Glaser III prueba Pensamiento Crítico

La Watson-Glaser™ es una prueba de razonamiento y pensamiento crítico. El pensamiento crítico puede definirse como la capacidad de identificar y analizar problemas, además de buscar y evaluar información relevante para llegar a una conclusión apropiada. La Watson-Glaser mide la capacidad cognitiva fundamental del pensamiento crítico. El pensamiento crítico es una forma organizada y disciplinada de pensar. Es lógico y aborda las ideas con claridad y precisión. Implica el cuestionar suposiciones y realizar evaluaciones imparciales y exactas; asimismo, requiere de la capacidad de identificar y enfocarse en información relevante al sacar conclusiones o hacer deducciones. 

La Watson-Glaser es una medida de las diferentes facetas del pensamiento crítico. La prueba está compuesta por tres subescalas a su vez compuestas de cinco subpruebas. La dificultad y el formato de las preguntas varían a fin de medir todas las áreas de la capacidad del pensamiento crítico. Las cinco subpruebas que se mencionan a continuación, requieren de diferentes, aunque interdependientes, aplicaciones del razonamiento analítico en un contexto verbal.

  • Inferencia: evaluar, conforme a la información proporcionada, la probabilidad de que las inferencias sean verdaderas.
  • Reconocer suposiciones: identificar suposiciones no declaradas en supuestas declaraciones proporcionadas.
  • Deducción: determinar si las conclusiones se infieren lógicamente a partir de la información proporcionada.
  • Interpretación: sopesar información y decidir si las generalizaciones o conclusiones basadas en evidencia están justificadas.
  • Evaluar argumentos: evaluar la fortaleza y relevancia de argumentos con respecto a una cuestión o un asunto en particular

    Cada subprueba está compuesta por escenarios o pasajes de lectura que incluyen problemas, enunciados, argumentos e interpretaciones de datos similares a los que se encuentran a diario en el trabajo, en el lugar de estudio y en artículos de periódicos o revistas. Los escenarios y las respuestas posibles requieren de una evaluación crítica y no se pueden aceptar sin cuestionamiento. Los escenarios son neutrales o controversiales. Los escenarios y las preguntas neutrales tratan temas que no generan emociones fuertes o prejuicios, como el clima, hechos científicos o situaciones comunes de negocios. Los escenarios y las preguntas con contenido controversial tratan temas de asuntos políticos, económicos y sociales que, con frecuencia, provocan respuestas emocionales.

    Los aspirantes pueden realizar una práctica de esta prueba ingresando en este enlace. 

    Entrevista Personal

    Con el director del Programa y/o profesores de planta de la Facultad.

    Si eres egresado de algún programa nuestra escuela de posgrado

    Conoce los beneficios especiales para el proceso de admisión:

    • El valor a pagar por concepto de inscripción corresponde al 50% del valor vigente. Para aplicar el descuento del 50% del valor en la inscripción, es necesario enviar un correo electrónico a: gestormba@uniandes.edu.co, con los datos básicos del aspirante (documento de identidad, apellidos, nombres y programa al que aspira)
    • No deben presentar examen de admisión

    Para obtener estos beneficios usted debe cumplir con los siguientes requisitos:

    • Haber recibido el título de posgrado de la Facultad de Administración hasta 5 años antes de la fecha del inicio de clases del programa y cohorte a la que aspira
    • Haber obtenido un promedio ponderado igual o superior a 3.75 en el posgrado cursado en la Facultad de Administración

    Como documento opcional, adjuntar una carta de recomendación diligenciada por un profesor del posgrado cursado en la Facultad de Administración. Tener en cuenta que deben completar el proceso de admisión regular del programa al que se postulan (excepto la presentación del examen de admisión). Si el egresado de posgrado interesado en continuar su proceso de formación en la Facultad y que no cumpla con los requisitos anteriormente mencionados, deberá presentarse como un aspirante regular.

    Si eres estudiante extranjero, ten en cuenta:
    • Es obligatorio que los estudiantes extranjeros que vayan a realizar estudios en Colombia, cuenten con Visa de Estudiante (Tipo V) o con otro tipo de Visa que le permita estudiar
    • La visa deberá ser presentada a la Oficina de Admisiones y Registro (ventanilla 4), o enviada al correo extranjerosuniandes@uniandes.edu.co con el fin de cumplir con este requisito de ley
    • Es importante realizar este procedimiento antes de la impresión de su recibo de matrícula.
    • La Ley Colombiana actual exige que los extranjeros mayores y menores de edad que cuenten con una Visa superior a 3 meses, deberán portar la cédula de extranjería como documento de identidad, por lo tanto es necesario que también cuente con este requisito el cual podrá hacer llegar junto con su visa
    • Recuerde que es estos trámites toman tiempo. Haga su solicitud de su visa con un tiempo prudencial con el fin de evitar inconvenientes en el pago y registro de su matrícula.

    Si desea conocer más sobre el proceso de visado en Colombia, puede consultar la siguiente página de la cancillería: http://www.cancilleria.gov.co/tramites_servicios/visa

    Si tiene alguna duda acerca del proceso de visado, por favor comuníquese a los teléfonos 3394949 Ext. 2211 – 2298 o a través de extranjerosuniandes@uniandes.edu.co, donde le informaremos al respecto.

    Conoce el calendario de inscripción para comenzar clases en enero de 2027

    Las inscripciones están abiertas permanentemente; sin embargo, se realizan cierres durante el año. A continuación, se muestran los próximos cierres programados:

    Próximos cierres de inscripciones mayo 13
    Cierre mayo 13
    ActividadInicioFin
    Cierre de inscripción de aspirantes09 de abril de 202613 de mayo de 2026
    Examen de admisión (Online)23 de mayo de 2026 (7:00 a.m.)23 de mayo de 2026 (7:00 a.m.)
    Entrevistas26 de mayo de 202602 de junio de 2026
    Notificación a los admitidos11 de junio de 202612 de junio de 2026
    Próximos cierres de inscripciones marzo 11
    Cierre marzo 11
    Actividad Inicio Fin
    Cierre de inscripción de aspirantes 20 de enero de 2026 11 de marzo de 2026
    Examen de admisión (Online) 21 de marzo de 2026 (7:00 a.m.) 21 de marzo de 2026 (7:00 a.m.)
    Entrevistas 24 de marzo de 2026 25 de marzo de 2026
    Notificación a los admitidos 14 de abril de 2026 15 de abril de 2026
    Próximos cierres de inscripciones abril 08
    Cierre abril 08
    ActividadInicioFin
    Cierre de inscripción de aspirantes12 de marzo de 202608 de abril de 2026
    Examen de admisión (Online)18 de abril de 2026 (7:00 a.m.)18 de abril de 2026 (7:00 a.m.)
    Entrevistas21 de abril de 202628 de abril de 2026
    Notificación a los admitidos07 de mayo de 202608 de mayo de 2026
    Próximos cierres de inscripciones mayo 13
    Cierre mayo 13
    ActividadInicioFin
    Cierre de inscripción de aspirantes09 de abril de 202613 de mayo de 2026
    Examen de admisión (Online)23 de mayo de 2026 (7:00 a.m.)23 de mayo de 2026  (7:00 a.m.)
    Entrevistas25 de mayo de 202625 de mayo de 2026
    Notificación a los admitidos11 de junio de 202612 de junio de 2026
    Próximos cierres de inscripciones junio 10
    Cierre junio 10
    ActividadInicioFin
    Cierre de inscripción de aspirantes14 de mayo de 202610 de junio de 2026
    Examen de admisión (Online)20 de junio de 2026 (7:00 a.m.)20 de junio de 2026 (7:00 a.m.)
    Entrevistas23 de junio de 202630 de junio de 2026
    Notificación a los admitidos08 de julio de 202610 de julio de 2026

    Apoyo Financiero

    La Universidad de los Andes ha realizado convenios con diferentes entidades del sector financiero para estructurar sistemas de financiación para estudiantes de posgrado, con alternativas a corto, mediano y largo plazo.

    • Fondo Educativo Gabriel Vega Lara
    • ICETEX
    • Para mayor información visite la página de la Oficina de Apoyo Financiero de la Universidad de los Andes.

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    Marketing Xpress Session

    Investigar para precio no es preguntarle al cliente cuánto pagaría. En esta conferencia junto a Ana Salazar revisaremos qué técnicas y metodologías realmente funcionan para entender valor y disposición a pagar, y cómo evitar los sesgos que llevan a tomar malas decisiones de precio. 

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    Investigación de mercados para precio, ¿qué cosas realmente funcionan?

    Administración Uniandes marzo 26, 2026 07:17

    En un contexto donde la inversión en influencer marketing ha crecido 7 veces en los últimos cinco años, la diferencia entre una campaña exitosa y una apuesta incierta está en el uso estratégico de la data. En Colombia, este fenómeno es especialmente relevante: las personas pasan casi 4 horas al día en redes sociales, y el país ocupa el noveno lugar en el mundo en nivel de consumo digital. Este crecimiento en inversión y consumo de redes hace cada vez más necesaria una gestión más rigurosa y profesional de la influencia.
En esta sesión exploraremos cómo optimizar inversiones mediante métricas clave, análisis de audiencias y criterios de credibilidad que permiten maximizar el ROI. A través de tendencias actuales y buenas prácticas, conoceremos cómo la industria está evolucionando hacia una gestión profesional de la influencia basada en información real y medible.


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    Marketing Xpress Session: Maximizando las inversiones en Influencer Marketing a través de los datos

    Administración Uniandes febrero 26, 2026 07:14

    En un entorno donde las decisiones de mercadeo ya no pueden basarse en la intuición, la analítica de datos se convierte en el aliado estratégico para entender, anticipar y conectar mejor con los usuarios. Esta charla explora cómo el uso inteligente de modelos analíticos, segmentación y lectura de patrones de comportamiento permite a los equipos tomar decisiones más rápidas, precisas y rentables.
A través de ejemplos claros y prácticos, se mostrará cómo la analítica deja de ser un concepto técnico para convertirse en una herramienta tangible que cualquier profesional puede utilizar en su día a día: desde la selección de audiencias y la personalización de mensajes, hasta la optimización de campañas y la predicción de resultados.


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    Del hype a la acción: datos inteligentes transforman el paradigma de la personalización.

    Administración Uniandes octubre 30, 2025 07:11

    ¿Qué tienen en común un campamento de refugiados y el mundo del marketing? Más de lo que imaginamos. En esta charla exploraremos lecciones de contextos extremos que pueden transformar la manera en que entendemos a las y los consumidores y creamos valor.

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    Marketing Xpress Session:De Nakivale al mercado: lo que nos e

    Administración Uniandes septiembre 25, 2025 07:13

    El propósito, la reputación y la marca son la esencia de todos los negocios. No se trata solo de marketing, sino de hacer lo correcto para construir un valor real. Un propósito claro guía las acciones. Construir confianza es un viaje de conexiones genuinas, donde el alcance, la claridad y el vínculo son claves.
 
La charla, dirigida por un experto en marketing y otro en reputación, analiza la relación entre ambas disciplinas bajo la premisa "¿aliados o rivales?". A partir de casos reales en distintos sectores económicos, los expositores demostrarán cómo la integración estratégica de marketing y reputación permite resolver desafíos asociados a la gestión de marca y la consolidación del propósito corporativo. Como resultado, se presentará un modelo de gestión que establece un enfoque estructurado y colaborativo, abarcando desde la construcción de la marca hasta la toma de decisiones de compra, con el objetivo de alinear ambas áreas en la creación de valor y el fortalecimiento del posicionamiento empresarial.


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    El propósito, la reputación y la marca son la esencia de todos los negocios

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    El Marketing cambió y entender como el cerebro 🧠 de nuestros clientes toma decisiones es necesario para lograr conectar con ellos, inclusive a nivel emocional. Para esto, las tecnologías  de investigación a través de neurociencia están disponibles. Pero ¿cuáles son los pros y contras de cada una? ¿qué resultados se han obtenido? y ¿cómo un líder de Marketing puede aplicar para lograr más diferenciación?. Conózcalo de primera mano en nuestra Marketing Xpress Session

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    Claves para entender al consumidor a través de la Neurociencia

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    Administración Uniandes mayo 22, 2025 07:06

    Con base en el seguimiento del estudio CMO Tracker en Colombia, se presentan hallazgos y reflexiones sobre el rol gerencial de mercadeo , sus cambios, y desafíos

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    CMO SURVIVAL: Retrospectiva y Perspectiva de los Directores de Mercadeo en Colombia

    Administración Uniandes abril 24, 2025 07:11

    Uno de los campos en donde se ha demostrado la utilidad de la aplicación de la Inteligencia Artificial es en la mejora de la experiencia de los clientes y en esta conferencia veremos como se puede mejorar dicha experiencia desde la personalización hasta la eficiencia operativa.

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    Inteligencia Artificial y Experiencia del Cliente: Del privilegio a la norma

    Administración Uniandes marzo 27, 2025 07:18

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    Toma de decisiones basadas en datos: Cómo convertirse en una empresa "Data Driven"

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    Se abordará el desarrollo del comercio electrónico en Latinoamérica y la estrategia omnicanal que están persiguiendo las marcas para ofrecer a los compradores una experiencia 360 a través de plataformas de venta en línea.

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    Marketing Xpress Session: Ecommerce y Omnicanalidad en Latam

    Administración Uniandes octubre 31, 2024 06:45

    En esta charla, exploraremos junto a Camilo Salah cómo el marketing digital está redefiniendo el panorama de la publicidad global, con la dominancia de los gigantes tecnológicos, la evolución de las grandes agencias y la irrupción de consultoras y agencias independientes.

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    Transformación Digital y el Futuro del Marketing para Agencias y Consumidores.

    Administración Uniandes octubre 17, 2024 07:26

    Una breve reseña sobre el pasado, presente y futuro del comercio electrónico en la región y sus jugadores principales, y su relación con el desarrollo de los medios de pago tradicionales y alternativos.

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    Evolución de e-commerce y los medios de pago en LATAM

    Administración Uniandes septiembre 12, 2024 18:38

    En esta Marketing Xpress Session se abordarán las metodologías de machine Learning usadas por las empresas referentes en modelos de Go to Market disruptivos (multinacionales de consumo masivo y Startups exitosas de Latam)

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    Como revolucionar los modelos de “Go to Market” con IA y obtener resultados altamente disruptivos

    Administración Uniandes mayo 15, 2024 07:02

    En tiempos de alta inflación, cambios de demanda y nuevas características del consumidor, se hace necesario que las organizaciones cuenten con profesionales que estudien y diseñen estrategias de precios que garantice la sostenibilidad del negocio y el portafolio de marcas y productos. La gestión de precios es toda un área de decisión estratégica que se dedica a diagnosticar, entender y diseñar estrategias, partiendo de que la fijación de precios es mucho más que de calcular el costo mas el margen deseado.

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    Marketing Xpress Session: Gestión de precios: Una decisión más que rentable

    Administración Uniandes noviembre 3, 2023 07:08

    Saturar de información al comprador en PDV no es la solución para comunicar. ¿Qué hacer? Aquí entenderemos cómo eficientarla para así intervenir el comportamiento de compra en función de la tipología del PDV.

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    Menos es más en la comunicación a shopper en el PDV.

    Administración Uniandes septiembre 21, 2023 07:22

    Siembre el punto de partida es el comportamiento del consumidor, el cliente, la audiencia, según el tipo de negocio. Siempre digo que entender las conductas es el primer semestre. De ahí en adelante el reto esta en desarrollar las estrategias de marketing adecuadas para ese cliente y ese comportamiento. Si los seres humanos estamos contantemente transformándonos, en qué momento olvidamos qué el marketing debe hacerlo también, incluso debe anticiparse a esos cambios. ¡Pues bien, hoy creo que el marketing, la tecnología y la data sufren de la primera codependencia que no es toxica!

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    El marketing actual y su dependencia hacia la tecnología y los datos.

    Administración Uniandes mayo 11, 2023 07:06

    Una estrategia de Experiencia de Clientes va mucho más allá que entregar un buen servicio, ya que un buen servicio es lo mínimo que esperan los consumidores. Por esta razón, las organizaciones modernas están encaminando sus esfuerzos a generar, comunicar y captar valor desde la alta dirección hacia todos los puntos de contacto con los clientes y hablar de Customer Experience es una buena muestra de esta tendencia ya que cualquier espacio para la interacción con los consumidores termina convirtiéndose en un momento de verdad crítico para generar experiencias memorables y así conectarlos emocionalmente con la marca.

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    Marketing Xpress Session : Customer Xperience - Un buen servicio ya no es suficiente

    Administración Uniandes mayo 4, 2023 07:10

    Con la irrupción de herramientas como ChatGPT, Dall-E y decenas de nuevas aplicaciones que surgen a diario, la Inteligencia Artificial (IA) se ha puesto en el centro de la conversación tecnológica del mundo entero. ¿Cómo utilizar la IA para facilitar labores y procesos en el mercadeo, optimizar el tiempo y pensar estratégicamente? Tendencias globales y ejemplos para abrir la mente y transformar el día a día.

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    InteligencIA: ¿Cómo potenciar tu trabajo en mercadeo con Inteligencia Artificial?

    Administración Uniandes marzo 22, 2023 19:01

    ¿Preocupado por las noticias que te están llegando acerca del alcance de la inteligencia artificial en los negocios y especialmente en el mundo de la investigación de mercados? Te invitamos a ver algunas posibles aplicaciones en el mundo de hoy y a reflexionar acerca de las implicaciones en el futuro de la industria.

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    Conocer las características de la industria de investigación de mercados en Colombia y a nivel global, entender cuáles son los principales tipos de estudios que se realizan, las últimas innovaciones, metodologías, inversión, principales proveedores y tendencias en general.

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    Administración Uniandes octubre 19, 2021 19:28

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    El consumidor de ahora y las marcas de siempre I Marketing X-Press Session

    Administración Uniandes septiembre 14, 2021 19:22

    En esta sesión, junto con Alejandro Sánchez, haremos prospectiva identificando las tendencias y avances tecnológicos en este campo, contrastando con las CIM actuales, y describiendo las potenciales implicaciones éticas, como profesionales que los marketeros enfrentaran en un futuro no muy lejano.

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    Marketing Xpress Session: Presente y futuro de las Comunicaciones de Marketing

    Administración Uniandes mayo 26, 2021 19:06

    Para celebrar el día del profesional en mercadeo, los invitamos a unirse a este encuentro en el que se discutirá cómo la disciplina del mercadeo ha evolucionado, tanto en su foco y alcance, pasando de una actividad comercial para generar ventas a un ecosistema de generación de valor.

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    Marketing Xpress Session: El valor social del mercadeo

    Administración Uniandes mayo 19, 2021 19:08

    En esta sesión los invitamos a explorar los aspectos del branding y marketing para territorios, con los aprendizajes de un exgerente de Marca País Colombia, para entender cómo se gestiona la marca más importante, nuestro país

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    Marketing Xpress Session: "Vender un país no es lo mismo que vender papas fritas“

    Administración Uniandes abril 22, 2021 18:54

    En esta Marketing X-Pression session, Felipe Reinoso hablará sobre:  ¿A que suena el café de Colombia?

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    Marketing X-Pression session: ¿A que suena el café de Colombia?

    Administración Uniandes marzo 11, 2021 18:45

    En esta  Marketing X-Pression session, Marcos Pueyrredón hablará sobre los Desafíos del Retail Moderno en la era COVID-19: Como armar un P&L en la práctica y 5 estrategias para lograr rentabilidad a través de canales digitales

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    Marketing X-Pression session: Desafíos del Retail Moderno en la era COVID-19

    Administración Uniandes marzo 4, 2021 19:19

    En esta Marketing X-Pression Session, José Rafael Machado, trabajará en un ejercicio de propuesta Estrategia Online como respuesta al cambio del entorno durante 2020

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    Marketing X-Pression session: Propuesta Estrategia Online como respuesta al cambio del entorno

    Administración Uniandes febrero 23, 2021 18:57

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    Administración Uniandes abril 6, 2022 16:25

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    Posgrado
    MBAs
    Personas
    Altos directivos

    MBA

    Integra tu experiencia, habilidades y conocimientos para inspirar una visión común y así transformarlas en proyectos innovadores
    • Semipresencial
    • Tiempo completo
    • Jueves y viernes de 6:00 p.m. a 9:00 p.m., sábados en la mañana y algunas tardes.
    • Agosto / NA de 2026
    • 18 meses / 40 créditos
    • Bogotá
    • $3.330.000 (Valor crédito 2026)
    Posgrado
    Maestrías
    Personas
    Altos directivos

    Maestría en Mercadeo (MM)

    Lidera la estrategia de mercadeo de las organizaciones en entornos disruptivos generando cambios que impacten la sociedad
    • Presencial
    • Tiempo parcial
    • Tres días a la semana: jueves y viernes de 6:00 p.m. a 9:00 p.m., y sábados en la mañana o tarde.
    • Agosto / NA de 2026
    • 18 meses / 42 créditos
    • Bogotá
    • $2.180.000 (Valor crédito 2026)
    Posgrado
    MBAs
    Personas
    Altos directivos

    MBA (online)

    Forma parte de este programa y adquiere los conocimientos y habilidades gerenciales con sentido crítico, resiliente e innovador.
    • Online
    • Tiempo parcial
    • 18- 20 Horas por semana
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