Este libro busca documentar las campañas ganadoras de los premios Effie Colombia del año 2006, aprovechando su potencial pedagógico para ejecutivos, profesionales y estudiantes de mercadeo. Para ello, se ha profundizado en la información suministrada por los anunciantes y las agencias de publicidad, presentándolas como casos de mercadeo. Los autores han querido generar un documento que va más allá de lo anecdótico y que otorga al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con conceptos de comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni evidentes en una lectura puramente descriptiva. La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar después su desarrollo y concepto, para finalmente, elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.
This book seeks to document the winning campaigns of the 2006 Effie Colombia awards, taking advantage of their pedagogical potential for executives, professionals and marketing students. To do this, the information provided by advertisers and advertising agencies has been deepened, presenting them as marketing cases. The authors have wanted to generate a document that goes beyond the anecdotal and that gives the reader the possibility of learning from the campaigns by linking them with concepts of consumer behavior, which are not trivial or obvious in a purely descriptive reading. The fundamental idea is to show the marketing problems that motivated each of the campaigns; Likewise, then explain its development and concept, to finally elaborate an argument from the theory of consumer behavior that helps explain the reasons for the success of each one of them.
